16.12.2004
Артишок

Искусство бизнеса или бизнес в искусстве
[Елена Невердовская]

Задуманный в 1997, принятый к реализации в начале 2003 проект "The Gates" знаменитого Кристо и его жены и соавтора Жан-Клод будет инсценирован в феврале 2005 года. В отсутствие зеленой листвы зимний Централ Парк в Нью-Йорк Сити украсит оранжевый цвет занавесей, развевающихся на перекладинах 7500 стальных ворот. Случайное совпадение? Оранжевый этой зимой в Европе на пике моды. По другому поводу, правда.
Два года назад авторы грандиозного проекта подчеркнули, что установка "The Gates" будет производиться только на деньги, вырученные от продажи художниками своих работ. Любые предложения спонсоров будут отвергнуты. Таким образом, провозглашалось создание не просто отдельного произведения искусства, а большого предприятия с собственной бухгалтерией, менеджментом, рабочими местами, рекламными отделами и отделами реализации. Как показало начало зимы – художники с частью задач справились. Показатель – не только точные даты открытия "The Gates", но и рекламная кампания, начатая в Европе. Сеть кофейных магазинов "Чибо" предлагает туристическую поездку в Нью-Йорк с целью полюбоваться грандиозной инсталляцией Кристо по баснословно низким ценам – всего 700 евро, включая самолет, доставку до отеля, 5 суток в отеле и услуги экскурсовода, сопровождающего клиента, как в парк, так и в новое здание МоМА. Сеть дорогих магазинов одежды и интерьерного декора "Strauss" уже осуществляют продажу каталогов, открыток и эксклюзивных принтов еще не существующего произведения.
Будет ли успешно это предприятие "The Gates" в целом – станет известно только после завершения инвайроментной акции и подсчета прибыли. Или убытков.

Ссылки по теме:
Один Сentral Park, пожалуйста[Максим Райскин]